Der Lancia Schriftzug ist kursiv und goldfarben, weich und essenziell. Geschwungene und elegante Formen, die dem Stil der ersten Autos und dem Jugendstil jener Jahre entsprechen.

Das Logo entsteht aus der Freundschaft zwischen Vincenzo Lancia und Carlo Biscaretti di Ruffia, Illustrator und Publizist. In diesem historischen Lancia Logo koexistieren die von einer Lanze getragene Fahne und das Lenkrad, das später durch den Drehknopf auf der rechten Speiche ergänzt wird.

Um das Lenkrad herum erscheint ein dreieckiges Schild. Ein Element, das bis heute erhalten geblieben ist. Das Logo ist in einigen Details stilisiert. Die Farben sind bereits vorgegeben: Blau für Schild, Flagge und Lanze, Weiß für den Hintergrund und das Steuerrad und Gold für die Konturen und den Schriftzug.

Das Schild und das Lenkrad werden durch stilisierte geometrische Formen ersetzt. Gleichzeitig wird das zweifarbige blau-silberne Farbschema eingeführt. In diesem Entwurf wurden zwei Details beibehalten: die Lanze, die die Fahne hält, und die Fahne selbst, auf der unverkennbar der Name Lancia zu finden ist.

Designer Massimo Vignelli greift Elemente aus früheren Logos auf und aktualisiert sie. Schild, Lanze, Lenkrad und Flagge werden weiter stilisiert und vereinfacht. Die Farben Blau und Weiß werden beibehalten. Das „L“ wird in seinen Dimensionen den anderen Buchstaben des Namens angeglichen.

Mit der Unterstützung des Lancia Style Centre schlägt das Studio Robilant eine ästhetische Revolution vor. Die dreieckige Form des Schilds und die blaue Farbe bleiben erhalten, letztere wird jedoch in einen dunkleren, glänzenderen Farbton getönt. Das Lenkrad wird stärker stilisiert: Die vier Speichen werden in zwei „Spitzen“ umgewandelt.

Die historischen Elemente des Logos von 1957, wie das Lenkrad, das Schild und die Lanze, werden in einer modernen und minimalistischen Form interpretiert. Ein wahres „Hightech-Juwel“ mit einer neuen, noch nie dagewesenen Schrift, die es schafft, sowohl progressiv als auch klassisch, wertvoll und innovativ zu sein. Sie wird auf dem zukünftigen Lancia Ypsilon ab 2024 zu sehen sein.