Gelebte Lancia-Markenkultur in Berlin
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Erste Lancia Lifestyle-Lounge eröffnet in der Hauptstadt
Pilotprojekt für weitere europäische Städte startet im Januar
Seit Dekaden schon steht die italienische Premiummarke Lancia dank ihrer bemerkenswerten Entwicklung und Historie für wegweisendes Automobildesign, technische Innovationskraft und italienische Lebensart. In diesem Zeitlauf soll 2008 einen weiteren Meilenstein setzen: Mit der Neuauflage des Kompaktvans Musa und der Wiederbelebung des Mythos Delta wird das kommende Jahr das Lancia-Jahr werden.
Um die anspruchsvolle Markenkultur auch außerhalb von Händler-Showrooms intensiv erlebbar zu machen, wird das Unternehmen im Verlauf der nächsten Jahre mehrere Café-Lounges in europäischen Metropolen eröffnen. Besucher können dort in stilvollem Ambiente bei ausgesuchten Drinks, Snacks und Kaffeespezialitäten des italienischen Kooperationspartners Illy „chillen“ – und sich mit der Marke und ihren exklusiven Produkten näher befassen.
Den Anfang macht ab dem 2. Februar 2008 das „Lancia Berlin Friedrichstraße“. Schon jetzt können Neugierige auf www.lancia-berlin-friedrichstrasse.de erste Einblicke erhaschen und einen ebenso chicen wie praktischen Lancia Musa gewinnen. Das Lounge-Cafè befindet sich im Quartier 110 und damit im Herzen der Hauptstadt. Wie in der Marke Lancia verbinden sich in dieser urbanen Lebensader europäische Geschichte und pulsierender Zeitgeist zu einer inspirierenden Mischung – was nicht nur für die Friedrichstraße an sich zutrifft, sondern auch für die Gestaltung der Lancia Lounge.
Edle Steinböden und Tischgruppen in italienischem Top-Design
Die im Turiner Designzentrum „Centro Stile Lancia“ entwickelte Farb- und Formensprache der Lounge zeigt eine neue optische Identität der Marke, die zukünftig auch deren Auftritte auf internationalen Automobilmessen und bei den europäischen Vertriebspartnern kennzeichnen wird. Getragen wird das Pilotprojekt von der Idee, das Erlebnis Lancia – abseits geschäftiger Showroom-Atmosphäre –, in den entspannten und genussorientierten Kontext italienischer Lebensart zu stellen.
Bereits der atriumartige, als Sonnenterasse gestaltete Außenbereich der Lounge animiert zum Verweilen. Hellgraue Steinfußböden und Tischgruppen in ausgewähltem italienischen Design dokumentieren den markentypisch hohen Anspruch an Wertigkeit und Materialauswahl, während bodentiefe Panoramafenster freie Einblicke in das Innere gewähren – einem lebendigen und inspirierenden Ort, erfüllt vom Charisma und der Faszination einer großen Automobilmarke.
Exklusive Lounge, großzügige Bar und ein Ausstellungsbereich
Begibt man sich von der externen Besucherlounge ins Innere des Cafés, taucht man ein in italophile Lebensart und die Welt einer faszinierenden Automobilmarke. Architektur, Ausstattung und Materialien entsprechen bis in kleinste Details Lancia-Stilvorgaben und bringen den hohen Qualitätsanspruch zum Ausdruck, der sich mit diesem Namen verbindet.
Die unkonventionelle Architektur und Gestaltung des Interieurs sorgen dabei ebenso für optische Spannung wie die dominierenden Farben Schwarz für den Boden- und Deckenbereich sowie kräftig kontrastierendes Weiß für verschiedene Einrichtungs- und Dekorationsgegenstände.
Gegliedert ist das 350 Quadratmeter umfassende Areal in zwei Lounges, eine großzügig angelegte Bar, eine Ausstellungszone für bis zu drei Fahrzeuge sowie einen Merchandisingbereich, in dem eine Kollektion hochwertiger, mit namhaften Modefirmen gemeinsam entwickelter Bekleidungsartikel und Accessoires offeriert werden. Interessierten Besuchern steht für Fragen, Beratungsbedarf und die Vereinbarung von Probefahrten ein Vertreter der Marke jederzeit zur Verfügung.
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Frankfurt, 10. Januar 2008
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