Richard Gere wirbt in TV-Spot für Lancia
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Internationale TV-Kampagne zum neuen Lancia Delta
Große Starbesetzung vor und hinter der Kamera
So ungewöhnlich und innovativ wie das Auto ist auch die begleitende Kampagne zur Markteinführung des neuen Delta, der zugleich die Rückkehr von Lancia ins wichtigste europäische Fahrzeugsegment markiert. Die Rolle des Delta-Testimonials übernimmt der US-amerikanische Filmstar Richard Gere, der den Charakter und die Positionierung des Fahrzeugs mit seiner Persönlichkeit in einer eingängigen Story zum Ausdruck bringt.
Der Film indes stellt nicht Fähigkeiten und Merkmale des Fahrzeugs, sondern menschliche Vorzüge in den Mittelpunkt. Wer Details zur aufwändigen Technik und zu der Vielzahl neuer Ausstattungsmerkmale erfahren will, erhält diese Informationen über das Internet und die Lancia-Vertriebspartner. Der Werbefilm fokussiert sich statt dessen auf eine Kernaussage: Die Welt kann „delta“ oder eben „anders“ sein.
In nur 30 Sekunden fährt Richard Gere mit dem Lancia Delta von Hollywood zum Himalaja, um dort die gleichen Abdrücke zu hinterlassen wie auf dem „Walk of Fame“ in Hollywood: den Abdruck seiner Hände – jetzt aber im unberührten Schnee des Himalaja. Seine imaginäre und spirituelle Reise führt ihn aus dem Lichtermeer der Millionenstadt zunächst auf die Hügel Hollywoods und von dort aus zu einem Ort auf dem berühmten „Dach der Erde“, wo ihn eine Gruppe von Kindern begrüßt.
Zusammen prägen sie, dicht nebeneinander, ihre Handabdrücke in den Schnee und bringen das einzigartige Gefühl von Gemeinschaft und Miteinander durch ein einfaches Lächeln zum Ausdruck.
Nicht nur Menschen, auch Autos unterscheiden sich in Stil und Charakter. Beim neuen Lancia Delta kommt das Anderssein sogar mit dem Namen zum Ausdruck; steht doch der vierte Buchstabe des griechischen Alphabets „Delta“ in Naturwissenschaften und Technik für eine Differenz. Richard Gere und der neue Lancia Delta unterscheiden sich in ähnlicher Weise durch eigenständige Charaktere von der Masse, was der finale Slogan auf den Punkt bringt: „Lancia Delta – den Unterschied erfahren.“
„Für mich ist Richard Gere der ideale Delta-Charakter“, kommentiert Lancia-CEO Olivier François. „Er hat wie das Auto eine sehr vielfältige Persönlichkeit. Mein Delta-Charakter macht sein Leben zu einer Straße, lässt aber nicht zu, dass diese Straße seinen Weg bestimmt – er fährt bestimmt ihren Verlauf, erfindet sie einfach neu. Der Delta-Charakter ist glamourös, zugleich stark, couragiert und stilvoll. Richard Gere ist mehr als ein erstklassiger Schauspieler, mehr als ein Mann von Weltruhm. Er ist ein Mann, der den Unterschied ausmacht – durch seine Fähigkeit, Berühmtheit und Stil mit einem großartigen Charakter zu kombinieren. Ich meine damit sein Engagement für den Frieden.“
Der Werbespot besitzt in jeder Hinsicht Filmqualität: Produziert wurde er in Los Angeles, auf dem Hollywood Boulevard und in den Rocky Mountains, wo das Himalaja-Dorf rekonstruiert wurde. Die Regie führte, wie unter anderem bei „Pink Panther 2“, Harald Zwart. Chef an der Kamera war Wally Pfister, unter anderem verantwortlich für die Lichttechnik bei „Batman Begins“. Ebenso wichtig wie die Bilder ist der Soundtrack, den Oscar-Gewinner Ennio Morricone eigens für diese Bilder komponierte. Ein Werk mit großer Ausstrahlung und Emotion.
Das Ganze als Werbesport zu bezeichnen, würde den Inhalten und der künstlerischen Umsetzung nicht gerecht. Es ist vielmehr ein authentischer Kurz-Spielfilm mit Starbesetzung, der die Herzen des Publikums erreichen dürfte.
Verantwortlich für das Gesamtprojekt war die Agentur Marcel Paris, das Kreativlabor einer von Anne de Maupeou und Frederic Temin geleiteten französische Werbeagentur. Die international konzipierte Kampagne ist in den großen italienischen TV-Kanälen bereits auf Sendung.
Ab dem 8. August wird der Lancia-Werbefilm auch im deutschen Fernsehen und im Internet auf www.lancia-delta.de zu sehen sein. Dann wird die Kampagne auch auf Gesamteuropa ausgedehnt.
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Frankfurt, 5. August 2008
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